ECモール運営におけるデータ活用の実務ガイド

データは取引の責任分界から扱う

ECモール運営では、出品、価格、在庫、配送、返品、返金、利用者対応、不正対策、苦情・紛争対応が連動します。AIは出品情報の下書き、問い合わせ分類、在庫・配送候補、記録整理、異常候補の提示を補助できます。販売条件、価格、送料、在庫・配送可否、返品・取消、返金、不正認定、アカウント制限、広告表示、個人情報の取扱い、紛争・苦情対応の最終判断をAIに委ねません。

入力・出力を統制する

消費者庁は、通信販売の広告に販売価格・送料、支払時期・方法、引渡時期、返品特約、事業者情報等の表示事項を示しています。AIの出力は表示や取引上の判断を置き換えるものではありません。

返品、返金、不正認定を自動化しない

返品・取消、返金、不正認定、アカウント制限、紛争対応では、候補又はアラートだけで結論を確定しません。注文内容、販売条件、記録、利用者の申出、関連規程を権限者が確認して判断し、必要な説明と記録を残します。販売条件や返品特約は、最新の公式資料と担当者が確認してください。

導入後のレビュー

利用範囲、入力情報、出力の確認者、停止時の代替運用を記録します。価格、送料、配送、返品、外部サービス、広告、個人情報の取扱いを変更する場合は、販売、法務、情報管理、利用者保護への影響を関係する責任者が確認してください。

よくある質問（FAQ）

Q1. Q1. どのデータから整理すべきですか？

利用目的を定めたうえで、出品、価格、在庫、配送、返品、返金、利用者対応に必要な範囲から定義します。

Q2. Q2. AIが返品・返金を決められますか？

できません。販売条件、価格、在庫・配送可否、返品・取消、返金、不正認定、アカウント制限、紛争対応の最終判断は人が行います。

Q3. Q3. 利用者情報を外部へ渡せますか？

目的、委託範囲、アクセス、保存、削除、関連法令・規程を担当者が確認して判断します。

参考資料

• 消費者庁「通信販売」
• 消費者庁「インターネットで通信販売を行う場合のルール」
• 消費者庁「インターネット通販トラブル」
• 個人情報保護委員会「個人情報保護法等」